浙江丽水的“文创生意经”：盘活传统文化激发

    丽水8月5日电(记者 童静宜 李婷婷)8月初，来自浙江温州的大三学生陈小华和父母一起来到丽水自驾游。当游览完古堰画乡景区后，一家人又兴致勃勃地来到位于丽水市区的摄影文化产业园。

　　摄影器材、淘宝快拍、石材设计……陈小华对这些以摄影为主题衍生出的产品很感兴趣，并对一些印着照片的石头爱不释手。和她一样，大部分来到丽水的游客都对这些有独特“摄影”印记的文创商品流连忘返。然而他们未必清楚，这些充满创意的纪念品，已经创造出巨大的商机。

　　据统计部门初步测算，截至2014年末，丽水市实现文化及相关产业增加值49.93亿元，较2013年的41.03亿元增加了21.69%；文化及相关产业增加值占GDP的比重达到了4.75%。

　　如今的这座山水之城，再不仅有“绿水青山”享誉全国，其在“文创产业”上的所开辟出的一套新的“生意经”，亦为人所称道。

　　强大政策“兜底”：文创产业成后起之秀

　　文化创意产业属于创新性业态，在数年前全球金融危机时，逆势崛起，曾经被誉为“寒冬里的一股暖流”。近年来，文创产业的大浪拍岸而来，但如何在浪中起舞，对各地既是挑战，又是机遇。

　　为什么要大力发展文创产业？

　　在丽水市委常委、宣传部长陈建波看来，随着精神消费需求的迅猛增长，文化产业成为经济新亮点。在此背景下，大力发展文化产业是丽水顺应时代潮流做出的战略选择，也是将绿水青山转变为金山银山的有效途径。“丽水具有突出的文化资源优势，但是如何将其转换为文化经济优势，是我们面临的一项重要议题。”

　　“扬长避短”——这是丽水给出的答案。

　　“北京、上海等中心城市可以利用区位优势，调动多种资源发展动漫、设计、会展等新兴文化产业，但这一模式是否具备可复制性？”陈建波明白，文创产业这盘“菜”不可能千篇一律，深究其文化底蕴和内涵，才能化腐朽为神奇，推陈出新。

　　因此，这座蛰伏在浙西南广袤林海中的山城，通过梳理历史文脉和非物质文化遗产，发挥园区的集聚效应，以传统民间艺术激活文化产业，使其成为新的经济增长点。

　　“我们文化创意产业发展起步晚，总量小。2012年，全市的文化产业总量和占GDP比重两个指标均位列浙江省倒数第一。”丽水市委宣传部文化产业办公室主任王培权仍清楚记得当年丽水排名“双十一”的窘境。正是那时起，丽水痛定思痛，决定大刀阔斧推进，之后该市文创产业每年保持百分之二十上下的增速。

　　这一切，与强大的政策“兜底”密不可分。

　　早在2010年，丽水市本级及各县(市、区)就成立了由党委主要领导担任组长的文化建设领导小组。同年11月，丽水市委宣传部在浙江率先成立文化产业办公室。此后，各县市区也先后成立县级文化产业办公室，全市文化产业工作体系基本形成。

　　其中，最为业界认可的是丽水市政府制定了《关于加快文化产业发展的实施意见》等政策文件，填补了文化产业专项政策的空白，并设立了规模为1000万元的文化产业专项资金。

　　从一项项政策出台，到每年的资金扶持，丽水市为文创产业创造了良好的“生长土壤”，提供了丰富的“营养液”。2013年，该市实现文化及相关产业增加值41.03亿元，较上年增长28.95%，增幅居浙江省第一，文化及相关产业增加值占GDP的比重达4.17%，增加幅度也居该省第一。

　　“从小到大、由弱到强并跨越式发展，丽水文创产业走的是不断创新、融合、发展之路。”虽然面临总量小，结构不合理等问题，但陈建波对未来的文创产业仍然信心十足。他说，随着高铁时代的到来，区位条件的改善，文创产业在丽水必将迎来“黄金时代”。

　　夕阳厂房嫁接朝阳产业：“文创梦”崛起

　　她，曾经因为一句“这里没有风景，它就活在风景里”成为人们印象中的桃花源，也曾因为“来此走一走，活到九十九”而被戴上“生态桂冠”。因为与摄影结缘，处州山水与室外万象相连。

　　从被命名为中国第一个摄影之乡，到连续5届中国国际摄影艺术展览落户丽水，摄影在丽水的发展，经历了由十到百、由百上千的极速裂变。

　　丽水到底有多少人在搞摄影？一组粗略的数据是：当地专业相机人均拥有量全国第一；中国摄影家协会会员数量多达179人，专业摄影人员几千人，业余爱好者更是不计其数……坐拥无可比拟的优势，文创产品开发能否搭上摄影这趟快车？这个问题也摆在当地决策者面前。

　　再三思忖下，当地政府决定延长摄影产业链，谋划摄影文化的产业化发展，并编制了国内首个关于摄影文化的专项规划——《丽水摄影发展规划(2011-2020)》，提出一系列产业化的措施和项目。

　　“摄影，是我们最大也是最独特的优势”。王培权介绍，作为一个新兴产业，创意产业在一些大都市中已形成各具特色的创意产业园区，比如北京有798艺术区，广州有红砖厂创意园，上海有上海M50创意园……反观丽水，去年9月开园的摄影文化产业园，则是一个新的聚集摄影“声音”的空间。

　　8月，这个由废旧厂房改建而成的文创产业园宁静而繁忙。这是国内首个以摄影为主题的产业园，造型古典而不失现代化，文艺气息十足。其投资者，正是丽水猎人映像文化传播有限公司的“掌门人”胡德。

　　和无数转型人一样，胡德也经历过摇摆不定和不知所措。但他觉得自己很幸运：“企业在自己谋求发展的同时，政府的扶持政策也一直在推着我们走。”

　　2014年，胡德对老厂房进行了艺术加工和结构改造；短短几个月，这个旧厂房就吸引了30多家商家，60多个品牌，200余名从业人员。“目前园区内与摄影有关的项目已经形成了一条完整的产业链，共分为摄影器材交易大卖场、丽水摄影培训专修学校、摄影交流服务中心、摄影机构名家工作室和商业个性工作室5个功能区块。”

　　胡德认为，摄影文化产业园所产生的价值和效应并不单局限在这5000多平方的空间里，而是衍生到方方面面。“比如，园区内的摄影培训人数一路走高，以前这块在丽水是空白，现在成为了一个产业。”

　　此外，在打造摄影文化产业园的过程中，丽水还以摄影元素为主线，实现了与商业、旅游等相关产业的紧密融合。比如，龙泉上垟镇，将文化创意与青瓷、旅游产业有机融合，使得百年青瓷古龙窑重新焕发生机；莲都大港头，通过创意产业与油画艺术融合，成为远近闻名的旅游休闲度假景区和写生创作基地；还有松阳县摄影主题旅游线路，遂昌县车前村等一批摄影文化村的发展……“摄影+旅游”，在丽水实现了新突破。

　　盘活文化资产：“一县一品”突出本地化

　　文化产业被誉为21世纪最具潜力、最具优势的朝阳产业。可在热闹非凡的背后，却是一些城市走上盲从和重复建设、同质竞争的道路。面对各地一哄而上的创意产业，深谙自身特点的丽水在发展文化产业时并未跟风，而是回头向历史悠长，底蕴深厚的传统文化要生产力，在专、精、透上做文章，发掘当地特色文化优势。

　　事实上，这在国外也是一种较好的发展方式。比如美国小城福特堡充分挖掘当地的牛仔文化，围绕牛大做文章，另外一个土著聚居地烟雾山利用印第安文化开发旅游，不但大赚利润，还打响了文化品牌。

　　而对由一区一市七县组成的丽水市而言，极富特色的县域经济，由此也形成了“一县一品”特色文化产业发展格局，包括龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕、景宁畲乡工艺品组成的特色工艺品制造产业集群，云和木玩、庆元铅笔、莲都钢笔组成的文化用品制造业，以及五行遂昌文化旅游、田园松阳文化休闲、影视缙云等文化休闲服务业先行区组成的文化休闲娱乐业。2014年，龙泉青瓷宝剑、青田石雕、云和木制玩具实现产值31亿元、30亿元、36.1亿元，同比增长了18.77%、7.14%、12.32%。

　　与此同时，该市文化产业园区也迎来了快速发展。先行建成的莲都古堰画乡、龙泉青瓷宝剑文化产业园等被评为浙江省重点文化产业园区，重点文化产业园区数量位居该省第二。市区的绿谷信息产业园、大修厂文化创意产业园以及丽水装饰设计创意产业园都即将建成开园，大批文化创意企业涌入文创园区，通过产业集聚谋求更大发展。

　　同样一路向好的还有致力于互联网产品研发和运营的浙江讯唯网络发展有限公司，对于能搭上丽水大力发展文创产业战略的快车，总经理沈惟和胡德有着类似的感受。

　　创立于2003年的讯唯目前已推出面向视频行业、游戏行业、政企服务等多个创新型文化产品，年产值达1800万元。对于未来，沈惟计划在丽水投资建设国际先进的IMAX巨幕3D影院，并以此为契机，创造国内领先的线上线下结合的四屏运营商业模式。

　　当文化与经济相遇，会产生奇妙的反应，这就是文创带来的效益。

　　“文创的关键在于‘创意’，而不是‘产业’。”在丽水市委宣传部副部长李建荣看来，并不是任何产业加上创意二字就是创意产业，只有有了好的“头脑风暴”，为任何产业提供智力支持，并产生经济效益和社会效益文化产业才是。

　　他介绍，对于未来，当地已有了清晰的规划图：把丽水文化产业发展定位为“全国特色工艺品名品区”、“华东特色生态休闲养生首选地”、“浙江文化用品制造集聚地”、“浙西南创意中心”等四大高地，明确“一脉贯通、九区联动、多园呼应”的产业空间布局，重点发展工艺美术业、文化用品制造业、文化休闲娱乐业等产业。今年，丽水将力争实现文化产业增加值超60亿元，文化产业增加值占GDP比重达到5.0%以上。

　　经过几年来的“打基础”，丽水文创产业正在开始“上台阶”，实现从量到质的提升。在这条路上，丽水前行的脚步也愈发迈得沉稳而快速。(完)